Nein nein, ich will heute keine kulturpessimistischen Plattit\u00fcden \u00fcber „die verkommene Jugend“ schreiben. Stattdessen m\u00f6chte ich einmal etwas zum Thema „Zielgruppen“ schreiben, was mir schon lange wichtig ist. Durch einige Artikel die ich in den letzten Tagen gelesen habe, wurde deutlich, da\u00df wir vor einem radikalen Wechsel im Marketing und somit auch in der Produktentwicklung stehen.<\/p>\n
Jugendliche als prim\u00e4re Zielgruppe? Vorbei – das war einmal. <\/strong><\/p>\n Die Bev\u00f6lkerungsstatistik<\/a> spricht ganz klar dagegen (Achtung: SVG-Grafik wird nicht vom Internet Explorer unterst\u00fctzt). Zun\u00e4chst einmal ist der Anteil der Jugendlichen an der Gesamtbev\u00f6lkerung recht gering und schrumpft weiter. Wenn man dann noch ber\u00fccksichtigt, in welcher Lebensspanne das h\u00f6chste Einkommen erzielt wird, wird deutlich: Das Geld haben die 35-60 J\u00e4hrigen.<\/p>\n In den neuen Medien sind die Jugendlichen die Treiber – wiklich?<\/em><\/strong><\/p>\n Auch hier sind Zweifel angebracht. Sicherlich probieren Jugendliche eher mal jeden neuen Mist aus, aber in Marktsegmenten, die l\u00e4nger aktuell bleiben werden sie stark \u00fcbersch\u00e4tzt. Das Paradebeispiel sind Computer- und Videospiele. 2\/3 aller Gamer sind \u00fcber 25 Jahre alt (mu\u00df die Quelle nochmal raussuchen). Mehr als 1\/3 sind Frauen. Sicherlich holen die sich meist nicht den neuesten Egoshooter, aber immerhin. Nun sind Computerspiele allerdings auch kein neues Medium mehr. Mit dem Kram bin ich ja schon aufgewachsen und ich bin fast 40.<\/p>\n Und das Internet? Das ist erst seit 10 Jahren ein Massenph\u00e4nomen. Ganz trendy sind solche Web 2.0 Dienste wie Flickr und YouTube. Aber: ich zitiere die Netzeitung: „35- bis 64-J\u00e4hrige sind die wichtigste Nutzergruppe des Video-Portals Youtube.“<\/a> Und es kommt noch schlimmer<\/em>: „Auch die H\u00e4lfte der Nutzer des virtuellen Kontakt- und Austauschb\u00f6rse MySpace sind 35 Jahre“. WOW, das \u00fcberrascht sogar mich!<\/p>\n Jetzt warte ich eigentlich nur noch auf die Statistik, die zeigt, da\u00df der meiste Umsatz mit Handies mit dieser Altersgruppe gemacht wird. Wer hat sowas zur Hand?<\/p>\n